隨著法國(guó)隊(duì)以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的華帝也面臨承諾兌現(xiàn)的考驗(yàn)。

第18分鐘，格里茨曼開(kāi)出任意球，曼朱基奇頭球后蹭卻不慎自擺烏龍！法國(guó)1-0領(lǐng)先！

第29分鐘，克羅地亞任意球打出精妙配合，維達(dá)禁區(qū)內(nèi)回做，佩里希奇晃過(guò)防守，一腳抽射直掛死角！克羅地亞追平，1-1！

第39分鐘，佩里希奇禁區(qū)內(nèi)手球犯規(guī)，裁判經(jīng)過(guò)VAR確認(rèn)判罰點(diǎn)球，格里茨曼騙過(guò)蘇巴西奇，輕松將球罰進(jìn)，法國(guó)再次領(lǐng)先，2-1！

下半場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)，在50多分鐘時(shí)，有球迷都沖進(jìn)了場(chǎng)內(nèi)！

第59分鐘，波巴后場(chǎng)長(zhǎng)傳姆巴佩，后者依靠速度優(yōu)勢(shì)得球后傳中，格里茨曼做球，波巴連續(xù)兩次遠(yuǎn)射攻破蘇巴西奇的十指關(guān)！法國(guó)3-1領(lǐng)先！

第65分鐘，姆巴佩禁區(qū)外無(wú)人防守，一腳低射打進(jìn)死角！法國(guó)4-1領(lǐng)先！

第69分鐘，洛里門(mén)前玩火，被曼朱基奇斷球直接破門(mén)！克羅地亞追回一個(gè)，4-2！

最終，比分鎖定4-2，法國(guó)隊(duì)時(shí)隔20年再次捧起大力神杯！

中國(guó)網(wǎng)友最關(guān)心的是Ta——華帝

沒(méi)有中國(guó)男足的俄羅斯世界杯上，中國(guó)品牌萬(wàn)達(dá)、蒙牛、海信、VIVO、雅迪等卻在20個(gè)贊助商中占去了三分之一。

但是他們的大手筆營(yíng)銷意外的被一個(gè)品牌搶去了風(fēng)頭，它就是華帝股份。

昨晚隨著比賽的進(jìn)行，微博很多網(wǎng)友都對(duì)華帝表示了擔(dān)憂。。。

華帝宣布7900萬(wàn) “退全款” 正式啟動(dòng)

華帝公司官方微博宣布，“慶祝法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款啟動(dòng)”，并公布了詳細(xì)退款流程。

7月14日，華帝官網(wǎng)發(fā)布“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”流程公示，若法國(guó)隊(duì)奪冠，活動(dòng)期間在線上電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“奪冠套餐”的顧客，7月24日前提供訂單截圖、發(fā)票截圖等材料經(jīng)審核后可獲天貓、京東、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)購(gòu)物卡。線下門(mén)店顧客需提供身份證件、活動(dòng)協(xié)議、發(fā)票憑證等材料進(jìn)行審核，可獲實(shí)付金額退款。

本次參與活動(dòng)的產(chǎn)品，線上部分“奪冠套餐”價(jià)格從2699元至5299元不等，其中以煙灶套裝為主，還有兩款熱水器和洗碗機(jī)產(chǎn)品。

華帝要哭了？

據(jù)都市快報(bào)，華帝品牌公關(guān)梅某此前算了一筆賬：

“奪冠套餐按4000元一套計(jì)算，以往華帝銷售產(chǎn)品套餐，最高峰單套銷量達(dá)到2萬(wàn)套，世界杯促銷我們?cè)俪艘?.5倍，按3萬(wàn)套計(jì)，如果法國(guó)最終奪冠，退款總額1.2億多元，而這個(gè)費(fèi)用在以往華帝的全國(guó)大促銷活動(dòng)中是非常正常和合理的一個(gè)金額，無(wú)論華帝還是廣大的經(jīng)銷商，都有足夠的實(shí)力可以承擔(dān)這個(gè)促銷計(jì)劃，實(shí)際成本完全可控?！?/span>

據(jù)介紹，線上直營(yíng)的免單由華帝品牌方承擔(dān)，線下主要由經(jīng)銷商承擔(dān)，品牌方會(huì)給予經(jīng)銷商其他補(bǔ)貼。

海信作為2018年FIFA世界杯官方贊助商，費(fèi)用約在十億元人民幣。而優(yōu)酷、咪咕等與世界杯相關(guān)的企業(yè)，花費(fèi)也大都在10億元人民幣以上。相較前者，華帝這次的“奪冠退全款”活動(dòng)實(shí)際上非?！傲畠r(jià)”。

營(yíng)銷套路滿分，這才是最大贏家

回顧一下?tīng)I(yíng)銷過(guò)程

3月初，華帝簽約法國(guó)足球隊(duì)成為官方贊助商，并且宣稱“法國(guó)隊(duì)是今年俄羅斯世界杯的奪冠熱門(mén)?！?/span>

5月17日，華帝官方宣布，法國(guó)著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。

5月30日，華帝在權(quán)威紙媒南方都市報(bào)發(fā)布一則全版廣告，內(nèi)容是“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”，借此推出了一款?yuàn)Z冠套餐產(chǎn)品，只要在6月1日0時(shí)至6月30日22時(shí)購(gòu)買(mǎi)了，若法國(guó)隊(duì)奪冠，全額退款。

5月31日起，這則廣告在社交媒體刷屏，華帝的搜索指數(shù)直線飆升。

6月起，華帝開(kāi)始在自媒體、微博、電梯里、戶外大批量的投放這個(gè)廣告，持續(xù)保持熱度。

6月30日，法國(guó)隊(duì)淘汰阿根廷隊(duì)，進(jìn)入8強(qiáng)，華帝宣布活動(dòng)延期3天，再一次將熱度推起來(lái)。

7月1日，華帝進(jìn)入輿論漩渦，熱度達(dá)到巔峰。

7月15日，世界杯決賽，伴隨著比賽，朋友圈和微博等不斷刷屏著關(guān)于華帝退款詳情和營(yíng)銷的贊嘆之辭。

7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝在官方微博、微信公眾平臺(tái)宣布啟動(dòng)退全款。

華帝的聰明之處還在于：并不是所有產(chǎn)品都參與，只有指定的冠軍套餐才享受退款，并且退的款也不是現(xiàn)金而是代金券，加上線下銷售的產(chǎn)品退款由經(jīng)銷商承擔(dān)，總部只需要承擔(dān)2900萬(wàn)，占比更少。                                                                                                                                                     

從微信指數(shù)圖中我們可以看出華帝的搜索指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于蒙牛。

華帝搶到世界杯在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷風(fēng)頭，獲得的熱度前所未有，知名度獲得了大大的提升！

對(duì)比蒙牛的廣告投放，由于梅西所在阿根廷過(guò)早的出局，讓蒙牛的廣告變成調(diào)侃的段子和表情包。

總結(jié)一下，等于華帝花了不到8000萬(wàn)元做了一個(gè)NB的廣告，而且比其他砸了幾億元的品牌還收到了更好的效果！

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